---

Produto

O novo software fornece informações precisas sobre a potencialidade de mídia exterior em São Paulo, dando dados quantitativos e qualitativos sobre a movimentação nas ruas da cidade. Além disso, faz um mapeamento detalhado das mídias e dos geradores de fluxo como shoppings, restaurantes, teatros, cinemas, escolas, bancos, supermercados, entre outros.O produto oferece dados sócio-econômicos das pessoas que circulam na capital paulista como: sexo, idade, nível de escolaridade, classe social, renda familiar, assim como dados de posse de itens de conforto: microcomputador, telefone, automóvel e outros.

Os dados podem ser consultados por ruas e avenidas da cidade, distritos (definidos pela prefeitura de São Paulo), área agregada (19 áreas agrupadas pelo Datafolha de acordo com a homogeneidade sócio-econômica dos distritos) e regiões (sul1 e sul2, centro, oeste, leste1, leste2, norte1 e norte2). Com esses elementos, o profissional de mídia consegue realizar análises segmentadas de acordo com o target definido para a campanha.

Datafolha Cidades também fornece informações sobre cobertura (quantidade de pessoas diferentes que costumam passar em uma rua/avenida em uma semana típica), freqüência (número de vezes que essas pessoas costumam passar em uma rua/avenida por dia da semana) e impacto potencial (número de possibilidades de visualização do meio). Para complementar os dados de mídia exterior, são fornecidas as localizações exatas das mídias - endereço, foto, sentido de visualização e veiculador. As mídias podem ser visualizadas no mapa da cidade.

A base de dados utilizada para a composição do perfil do Datafolha Cidades é consolidada a partir do banco de pontos das pesquisas do Datafolha, uma das mais valiosas contribuições técnicas do instituto ao meio. Há vinte anos, estudos sobre o perfil das pessoas que circulam pelas ruas de várias cidades do país ditam o desenho amostral, a definição de cotas e a distribuição de entrevistas da maioria dos projetos desenvolvidos pelo Datafolha, inclusive pesquisas de opinião e eleitorais.

O monitoramento do banco de pontos é constante. A cada pesquisa feita pelo instituto, é verificado o perfil das pessoas que foram entrevistadas e a rua na qual se deu a abordagem. Para o lançamento do Datafolha Cidades foram consideradas, no total, 81.000 mil abordagens, feitas ao longo dos últimos dois anos na cidade de São Paulo.

Para os dados de cobertura, o Datafolha realizou pesquisa quantitativa representativa da população de São Paulo, com abordagem pessoal e aleatória em pontos de fluxo populacional. Essa metodologia é utilizada pelo instituto há mais de 15 anos e garante a representatividade do universo estudado.

Conteúdo

Cobertura

Quantidade de pessoas diferentes que costumam passar em uma rua/avenida em uma semana típica.

Segmentação da cobertura

Fornece dados de cobertura dentro de um target específico.

Frequência da passagem

Número de vezes que essas pessoas costumam passar em uma rua/avenida por dia da semana durante uma semana típica.

Impacto potencial

Número de possibilidades de visualização do que se encontra disponível em cada uma das ruas pesquisadas.

Perfil dos transeuntes

Dados de perfil socio-demográficos e itens de conforto das pessoas que circulam na cidade de São Paulo;

Dados disponíveis:

- Sexo
- Idade
- Escolaridade
- Renda mensal individual/familiar
- Classificação sócio-econômica
- Posse de itens de conforto
- PEA / Não PEA

Segmentação do perfil

Fornece dados de perfil dentro de um target selecionado, e possibilita a visualização das diferentes concentrações desse target no mapa.

Mídias exteriores

Levantamento in loco do número de mídias exteriores existentes em cada uma das ruas pesquisadas.

Detalhamento da mídia:

- Visualização fotográfica;
- Endereço;
- Exibidor;
- Sentido de visualização;
- Localização no mapa.

Geradores de fluxo

Levantamento do número de geradores de fluxo nas ruas e arredores das ruas selecionadas.

Descrição , endereço e localização no mapa.

Shoppings Bancos Casas de show Metrô Museus Teatros

Supermercados Bancas Escolas públicas Escolas particulares Cinemas Flats

Restaurantes Cemitérios Parques Postos de gasolina Trem Hotéis

Metodologia

Cobertura e frequência

Levanta-se o número de pessoas que circulam habitualmente pelas ruas/avenidas durante uma semana típica e a freqüência com que essas pessoas passam em cada trecho.

Com esses dois dados, calcula-se o Impacto Potencial de cada uma das ruas/avenidas.

IP = COBERTURA X FREQUÊNCIA

Contato

Paulo Alves
Coordenador de Projetos
Fone: (55 11)3224-4235
e-mail:paulo.alves@datafolha.com.br

Roberta Guimarães

Fone: (55 11)3224-3870
e-mail:roberta@datafolha.com.br