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O que é o Top of Mind?

Anualmente, a Folha de S.Paulo publica uma pesquisa que revela quais são as marcas mais lembradas pela população brasileira.

O Datafolha comercializa uma ferramenta completa (software) que auxilia a análise dos resultados da pesquisa e que possibilita diversos cruzamentos.

Você pode incluir perguntas exclusivas de categorias ou outras questões relacionadas ao assunto. Essas informações podem ser disponibilizadas no software customizado para sua empresa.



Categorias publicadas pela Folha de S. Paulo

Quais as marcas mais lembradas pelo consumidor brasileiro no ano de 2008 de ...?

Top do Top
Adoçante Aparelho de telefone celular Aparelho de TV Aspirador de pó Azeite de oliva Banco Biscoito Caminhão Carro Cartão de crédito	Cerveja Chocolate Cia. Aérea Combustível Computador e acessórios Desodorante Fogão Geladeira Iogurte Lavadora de roupas Leite	Liquidificador Loja de móveis e eletrodomésticos Loja de roupas e vestuário Maionese Margarina Operadora de telefonia celular Pasta de dente Plano de saúde	Pneu Poupança Refrigerante Relógio Sabonete Sabão em pó Seguro Shampoo Sorvete Supermercado Tinta

Como participar

Qual a marca mais lembrada pelo consumidor brasileiro no ano de 2008 da sua categoria?

Categoria exclusiva é aquela que poderá ser incluída com obtenção de dados exclusivos para o cliente.

As categorias não exclusivas são as determinadas pelo Grupo Folha e que dão origem ao caderno Top of Mind.


Que informações são extraídas da pesquisa?

• Top of Mind: primeira marca lembrada da categoria.
• Awareness: marcas da categoria lembradas espontaneamente.
• Perfil sócio-demográfico da população.
• Itens de posse.
• Hábitos de mídia.
• Hábitos de compra e consumo.

Metodologia e amostra

Universo: população brasileira com 16 anos ou mais.

Amostra: representativa desse universo, constituída por cerca de 2,500* entrevistas em todo Brasil, distribuídas em cerca de 120 municípios.

Metodologia: são realizadas entrevistas pessoais em pontos de fluxo populacional, utilizando-se questionários estruturados, distribuídos geograficamente pelas áreas pesquisadas, com cotas de sexo e idade(Fonte: IBGE).

(*) A margem de erro para o total da amostra é de 2 pontos percentuais para mais ou para menos, considerando um nível de confiança de 95%.


Serviços incluídos

• Planejamento e distribuição da amostra.
• Elaboração e impressão dos questionários.
• Coleta e checagem dos dados.
• Crítica e codificação das respostas.
• Digitação e processamento dos dados.
• Um relatório de análise e conclusões, com gráficos ilustrativos e textos, em Power Point.

Produto

• Tabelas em meio eletrônico, com resultados estatísticos da pesquisa.
• Relatório de análise dos resultados da pesquisa, em Power Point.
• CD ROM com software para cruzamento dos dados, filtros da pesquisa e informações customizadas (opcional).

Prazo e forma de pagamento

• Fechamento de questionário: 04/08/2008.
• Previsão para data de campo: inicio da segunda quinzena de agosto de 2008.
• Entrega dos resultados: após a entrega do prêmio.

Forma de pagamento

• 50% em agosto e 50% na entrega dos resultados.

Contato

Luciana Chong
Coordenadora de Pesquisa
Fone: (55 11)3224-3279
e-mail:luciana@datafolha.com.br

Paulo Alves
Coordenador de Projetos
Fone: (55 11)3224-4235
e-mail:paulo.alves@datafolha.com.br

Ana Beatriz Ferrari
Coordenadora de Projetos
Fone: (55 11)3224-4122
e-mail:ana.beatriz@datafolha.com.br