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Programa Esquenta da TV Globo alcança 45% na classe A/B de SP

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Em hábito declarado de audiência, o programa Esquenta, que vai ao ar aos domingos pela TV Globo, tem maior alcance, proporcionalmente, entre os paulistanos que integram as classes A/B do que entre os que compõem os demais estratos econômicos.

Tomada de abril do Datafolha PRM, pesquisa que mede o retorno de investimento em ações de merchandising, mostra que nesse segmento 45% afirmam assistir ao programa apresentado por Regina Casé. Na classe C, essa taxa corresponde a 37% e a 32% entre os classificados como D/E. No total da amostra, o percentual corresponde a 36%.

Quanto à lembrança de marcas em ações de merchandising, o índice obtido pela atração é baixo. A taxa de retenção bruta é de apenas 4%. Quanto às variáveis qualitativas, Esquenta também não apresenta desempenho marcante. Vale a menção entretanto ao bom índice obtido no quesito credibilidade - 136 pontos.