<b>Casas Bahia assume a liderança isolada em lembrança de marcas em propagandas na TV, e alcança sua maior taxa de recall no ano de 2011.</b>

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LEMBRANÇA DE MARCAS EM PROPAGANDAS NA TV

No mês de dezembro, Casas Bahia (16,7%) encabeça o ranking das propagandas mais lembradas pelos paulistanos, pelo décimo segundo mês consecutivo. Além de manter-se na liderança, a varejista alcança sua maior taxa de recall de todo o ano de 2011.

Ocupando o segundo lugar, figuram Dolly (8,5%), Coca-Cola (7,2%) e Skol (6,5%). Dolly volta a disputa após dois meses de ausência. Coca-Cola não sofre variação significativa e mantém-se no mesmo patamar, enquanto Skol oscila negativamente e desce uma colocação em relação ao mês passado.

Fechando o ranking, na terceira posição, aparecem seis marcas empatadas estatisticamente: Carrefour e Antarctica (4,3% cada), Brahma e Extra (3,9% cada), Bauducco (3,0%) e Sadia (2,9%). Sem variação percentual, Carrefour mantém a colocação. Brahma sofre queda no percentual, e cai dois degraus, enquanto Extra, com discreta oscilação na taxa, desce um patamar. Bauducco e Antarctica reaparecem após onze e dezessete meses de ausência, respectivamente. Vale ressaltar que Sadia figura pela primeira vez na disputa das mais lembradas.

PREFERÊNCIA DE MARCAS EM PROPAGANDAS NA TV

Em dezembro, Casas Bahia, Dolly, Skol e Coca-Cola dividem a liderança em preferência em propagandas na TV.

Quatro marcas dividem a preferência dos paulistanos em relação às propagandas na TV: Casas Bahia (4,7%), Dolly(4,6%), Skol (3,1%) e Coca-Cola (2,9%). Com discreta oscilação positiva, Casas Bahia sobe uma posição em relação ao mês passado, enquanto Skol, sem significativa variação, mantém-se no mesmo patamar. Já Dolly retorna à disputa após dois meses de ausência.

Em segundo lugar, nove marcas fecham o ranking : Antarctica (2,2%), Globo (1,8%), Havaianas (1,5%), Bauducco (1,2%), Hyundai (1,0%), Boticário, Sadia, Claro e Extra (0,9% cada). Sem grandes oscilações, Bauducco e Extra permanecem na mesma colocação de novembro. Antarctica, Globo, Havaianas, Hyundai, Boticário, Sadia e Claro reaparecem entre as propagandas preferidas na TV, após alguns meses de ausência.

(*) O ranking segue o critério de incluir as dez primeiras marcas. Neste ranking há alguns empates técnicos.