Seguindo tendência já verificada em anos anteriores, a marca Casas Bahia (13,1%) foi líder isolada em lembrança de propaganda de TV, em São Paulo, no mês de dezembro, com pequena elevação na taxa do mês anterior.

Dividiram o segundo lugar, empatadas estatisticamente, as marcas Coca-Cola (9,5%), Claro (8,1%) e Vivo (7,7%). Elas oscilam positivamente, mas Coca-Cola e Claro caíram uma posição, enquanto Vivo se manteve no patamar anterior.
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Posicionadas no terceiro degrau do ranking ficaram as marcas Brahma e Skol (4,4% cada uma delas), Volkswagen (4,1%), Itaú, Omo e Extra (3,9% cada).

As marcas Brahma, Skol, Volkswagen e Omo apresentaram discreta redução em seus índices, mas garantiram desempenho semelhante a novembro. Extra e Itaú retornaram à disputa, após dois e quatro meses de ausência, respectivamente.