Datafolha - Instituto de Pesquisas

Em julho, Coca-Cola (14,6%) permanece em destaque. No mês anterior líder isolada em lembrança de propagandas na TV, agora passa a dividir a primeira colocação com Casas Bahia (12,1%), que sobe uma posição.

O Datafolha começou a fazer sua pesquisa de lembrança de marcas em 1991, quando pesquisou os nomes mais conhecidos em 17 categorias de produtos. Hoje são 40 categorias de produtos e serviços pesquisados, sendo que camisinha, absorvente feminino, iogurte, tablet, empréstimo pessoal e serviço de entrega de encomendas, são as novidades nessa edição.

Uma parcela de 28% dos paulistanos com 16 anos ou mais assistiu ao programa Jogo Aberto, exibido pela Rede Bandeirantes, no mês de junho. São aproximadamente 2,6 milhões de telespectadores. O hábito de assistir ao programa é maior entre os homens, os que possuem ensino médio de escolaridade, e tendencialmente, entre os pertencentes às classes A/B.

Um em cada quatro paulistanos com 16 anos ou mais assistiu ao programa CQC, exibido pela Rede Bandeirantes, no mês de agosto (24%). São aproximadamente 2,2 milhões de telespectadores, segundo o PRM (Painel de Retenção de Merchandising), pesquisa mensal realizada pelo Instituto Datafolha.

Em maio, as Casas Bahia tiveram, pelo terceiro mês consecutivo, a marca mais lembrada em propagandas na TV. A rede de varejo foi lembrada espontaneamente por 10,2% dos paulistanos, mostra o 30 Segundos, pesquisa mensal do Instituto Datafolha que mede o recall de propagandas exibidas na TV.